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2022逆势增长 泡泡玛特“拼内功”交亮眼答卷

时间: 2024-05-29 08:51:17 |   作者: 滚筒包胶

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      近日,泡泡玛特2022年全年财报公布。在被业界誉为“最难之年”的2022年,泡泡玛特凭借“拼内功”交出“逆势增长”的华丽答卷。

      在疫情影响下,2022年国内消费行业普遍受到冲击,多个主要地区及城市限制出行,对各地经济、消费信心均造成了影响。泡泡玛特线下门店、机器人商店及线上物流均受到不同程度的影响。以零售店为例,2022年泡泡玛特线下零售店闭店一周至三个月的店铺数量达到232家。尽管遭遇多重挑战,但2022年泡泡玛特业绩依然保持强劲增长态势。

      财报显示,2022年泡泡玛特实现盈利收入46.2亿元(人民币,下同),同比增长2.8%;调整后净利润5.7亿元。其中,海外市场收入同比增长147.1%。

      事实上,在消费行业整体受到疫情影响情况下,泡泡玛特也经历了制造环节的订单需求量开始上涨、新工艺的运用、良品率的压力以及人力成本的水涨船高的困境,这也正是考验供应链“内功”的重要时刻。

      据了解,潮玩产品的特殊性决定其自动化程度低,需要大量人工,尤其是经验比较丰富的老师傅。

      例如,2022年上线%「 SKULLPANDA 融」,大面积球形全覆盖的水贴工艺,非常考验师傅的手法,对水贴膜延展性要求也非常高。潮玩身体凹凸的腰部与腿部不规则形状,限制了水贴工艺的操作,稍微处理不当就也许会出现破裂,至少要5年以上经验的熟手师傅来操作,不然就做不到设计的效果。

      对此,泡泡玛特探索生产线自动化。目前,泡泡玛特正在一些具体环节上进行自动化创新尝试。对于泡泡玛特而言,自动化不仅指向了效率和成本,也事关出海,为后续进一步全球化铺平道路。

      与此同时,泡泡玛特也在工艺上持续创新。MEGA大久保炫彩线D立体水贴纸、透明立体包胶等工艺均在当年落地,其中透明立体包胶已进行专利申请。从2019年开始,泡泡玛特就在尝试用水性漆取代油漆。相比油漆,水性涂料基本上没有味道,更加环保。经过多年研发,2022年符合国家VOC排放标准的泡泡玛特专用水性漆已实现小规模量产。

      另据了解,潮玩盲盒通常情况下为套系化生产,公司以MTO的产销模式制定生产任务,叠加严格质量把控,头部IP产品或需 6-10 个月方能投产。

      面对市场变化,泡泡玛特经过多年深耕,在供应链反应速度已经有了大幅改善。在2022年业绩说明会上,泡泡玛特方面表示,产品的补货补单周期从21年的平均150天左右缩短到平均60天,热销款更是缩短到45天;“最近几个月,热销商品已能做到每周补货。”

      随着海外市场的不断拓展以及国内潮玩需求的扩大,对产品数量以及工艺都提出了更加高的要求,这也促使供应链整体水平的不断的提高,“拼内功”助力泡泡玛特持续引领行业发展。

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